Sembra uscita da una pellicola gangster ambientata degli anni ’30 la linea Lello Drinkeasy, gli originali cocktail premiscelati ispirati al proibizionismo USA. Il progetto, lanciato a Firenze da un team di imprenditori con il supporto tecnico del bartender Luca Manni, conquista i consumatori con uno storytelling accattivante: navigando su lellodrinkeasy.com sembra infatti di fare un tuffo nel passato tra bottiglie simili ad acque di colonia e personaggi di fantasia creati ad arte per far rivivere l’atmosfera di clandestinità di una città immaginaria chiamata Century.
Protagonista dell’intera narrazione è Lello che come si legge dal sito è “Nato a New York, nel Bronx, da genitori italiani arrivati nel nuovo mondo, Lello è cresciuto nella barber shop del padre. Fin da piccolo, bazzicando le strade di New York, si è immischiato in quella buona dose di affare non propriamente legali per tirare avanti, dimostrando comunque un grande animo difendendo spesso i più deboli. Un ragazzo che sapeva stare al mondo, con le buone o con le cattive! Il suo viaggio è terminato a Century, dove Lello ha ripreso il mestiere del padre, aprendo il suo barber shop, che nel retrobottega nasconde una delle distillerie più famose e frequentate della città.”
Una strategia di marketing efficace che solletica la curiosità di tutti gli appassionati di spirits americani, drink un tempo commerciati illegalmente e poi diventati classici intramontabili della mixology mondiale. Oggi questi miscelati evergreen hanno cambiato nuovamente veste e sono diventati pratici cocktail a domicilio, pensati per essere ordinati con un semplice click e spediti in tutta Italia. La linea Lello Drinkeasysi compone di quattro “lozioni” perfette da portare nel taschino interno della giacca – come veri appassionati – e da gustare in ogni momento della giornata: si può scegliere tra Old Faschioned, White Lady, Sidecare Bronx disponibili in confezioni da tre o cinque bottiglie mentre chi vuole assaggiare l’intero assortimento può ordinare una mixed flavour.
I prodotti sono acquistabili sul sito www.lellodrinkeasy.com
(Paola Cotugno)
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Napoletana, classe ’87, dopo aver conseguito la Laurea in Scienze della Comunicazione. Dal 2014 fa parte del team di Dipunto Studio, dove si occupa di Digital PR e Ufficio Stampa per aziende che operano nel settore food, eventi enogastronomici e artistici. I suoi articoli per Wine&TheCity sono all’insegna del lifestyle, ma con uno sguardo sempre proietto al sociale.
